„Siente sus Ritmos“: Kultur und Tanz zur Förderung des kubanischen Tourismus

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Die spanische Hotelkette Iberostar verstärkt ihre Präsenz in Kuba mit einer Initiative, die die kulturellen Wurzeln der Insel in den Vordergrund rückt. Die Kampagne zielt darauf ab, Kuba als authentisches Karibikziel zu präsentieren und das Vertrauen von Reisenden in die Insel zu stärken – ein Schritt von besonderer Bedeutung angesichts der schweren Krise des kubanischen Tourismus.

19.11.2025 08:17 Uhr

Abbildung: Lizt Alfonso Dance Cuba. Quelle: LADC/YouTube (https://t1p.de/xzcfn)

Die spanische Hotelkette Iberostar verstärkt ihre Präsenz in Kuba mit einer neuen Markeninitiative, die die kulturellen Wurzeln der Insel in den Vordergrund rückt. Unter dem Motto „Siente sus Ritmos“ (Erlebe seine Rhythmen) soll Kuba als authentisches Karibikziel beworben werden. Partner des Projekts ist das renommierte Tanz-Ensemble Lizt Alfonso Dance Cuba (LADC), das sowohl als Ko-Produzent audiovisueller Inhalte als auch als Markenbotschafter fungiert. Unterstützt wird die Kampagne durch das kubanische Tourismusministerium (MINTUR).

Die Initiative knüpft an die jüngste Auszeichnung Kubas als „Caribbean Leading Cultural Destination“ durch die World Travel Awards an, die als eine der renommiertesten internationalen Tourismus-Auszeichnungen gelten und jährlich herausragende Leistungen in der Branche auszeichnen. Die Kampagne zielt darauf ab, Besucher über Musik, Tanz und die vielfältige Natur der Insel zu begeistern. Das Konzept umfasst sowohl digitale als auch klassische Werbemaßnahmen, wobei Influencer aus den Bereichen Tanz und Musik gezielt zu Recherchereisen nach Varadero, Havanna, Holguín, Cayo Coco, Cayo Cruz und Cayo Santa María eingeladen werden.

Neben der touristischen Komponente enthält die Kampagne einen sozialen Ansatz: So werden unter anderem kostenlose Tanzworkshops für Kinder und Jugendliche sowie Freizeitangebote für Seniorinnen und Senioren angeboten, um den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu stärken. Die Aktion startete im November 2025 und soll bis Ende 2026 laufen, mit einer Neuauflage während der Saison 2026/27, die mit der internationalen Tournee von LADC zusammenfällt.

Lizt Alfonso, Direktorin von LADC, betonte bei der Präsentation den kulturellen Kern des Projekts: „Jeder Ort in Kuba bewegt sich in einem eigenen Rhythmus, und wir Kubaner tanzen und fühlen Musik, bevor wir überhaupt gehen. ‚Siente sus Ritmos‘ (Fühle seine Rhythmen) bringt dies vom Jetzt bis in die Vergangenheit und darüber hinaus zum Ausdruck.“ Der Fotograf und Co-Regisseur der Werbevideos, Gabriel Dávalos, ergänzte, die Kampagne zeige Kuba ausschließlich durch die Codes des Tanzes und ermögliche es so, die Lebensweise, die Städte und die Identität der Insel visuell zu vermitteln.

Iberostar ist bereits mit knapp 20 Hotels an den wichtigsten touristischen Standorten Kubas vertreten, darunter vier Häuser in Havanna, mehrere Strandresorts in Varadero, Cayo Cruz, Cayo Ensenachos, Cayo Guillermo und Holguín sowie ein Boutique-Hotel in Trinidad. Zu den jüngsten Investitionen gehört das 154 Meter hohe Iberostar Selection La Habana, das Anfang 2025 eröffnet wurde. Die Hotels in Alt-Havanna, darunter das Iberostar Grand Packard und das Iberostar Selection Parque Central, zählen zu den meist ausgezeichneten Häusern der Karibik.

Die Einführung der Kampagne erfolgt inmitten der schwersten Krise des kubanischen Tourismus seit Jahrzehnten. Laut dem Nationalen Amt für Statistik und Information (ONEI) sank die Zahl der Touristen von Januar bis September auf 1,366 Millionen, ein Rückgang von 20,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2014. Die optimistischsten Prognosen für 2025 gehen von rund 1,8 Millionen Besuchern aus, deutlich unter dem Regierungsziel von 2,6 Millionen und weit entfernt von den 4,2 Millionen Gästen vor der Pandemie. Ursachen sind strukturelle und vorübergehende Faktoren wie Stromausfälle, Mangel an Grundversorgungen, reduzierte Flugverbindungen, marode Infrastruktur und US-Sanktionen. Die Belegung der Hotels liegt im Jahresverlauf oft nur bei etwa 25 %.

Ökonomen wie José Luis Perelló gehen davon aus, dass Kuba seine Besucherzahlen vor der Pandemie erst um 2030 wieder erreichen wird, was eine „verlorene Dekade“ für einen der wichtigsten Wirtschaftszweige der Insel bedeutet. Vor diesem Hintergrund stellt Iberostars Engagement, in Kuba zu investieren und die kulturelle Vermarktung zu forcieren, ein starkes Signal für das Potenzial des Reiseziels dar – die Erholung des Sektors wird jedoch eine langwierige und komplexe Herausforderung bleiben.

Quelle: LADC/YouTube (https://t1p.de/xzcfn), OnCubaNews (https://t1p.de/cc8yb)